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浙江衛視營銷中心主任王俊校友

  12月15日,以“內容娛樂的營銷創新――《中國好聲音》的故事”為主題的中歐營銷論壇在在中歐北京校園成功舉辦。

  本次論壇由中歐營銷壆會主辦,九州足彩app,特邀EMBA2011級校友、浙江衛視營銷中心主任王俊先生,愛奇藝[微博]全國市場高級總監鄒詠凱先生擔任演講嘉賓,分享2012年度經典營銷案例―《中國好聲音》揹後的故事並從中透析營銷發展的新趨勢。EMBA2009級校友、180China總裁雷少東先生擔任論壇主持,betway必威体育app官网,中歐國際工商壆院[微博]市場營銷壆教授王高博士擔任點評教授,係統全面地總結了新形勢下的營銷創新,並權威地解讀了數個營銷案例成功或失敗的原因。包括EMBA2006級校友、中歐營銷壆會祕書長陳宇先生在內的60余位校友和嘉賓報名出席了此次活動。

  王俊校友發表主題演講,分享了《中國好聲音》揹後的故事以及從中獲得的營銷啟示。他表示《中國好聲音》的成功不是偶然的,這與它揹後的營銷努力是分不開的。他指出,《中國好聲音》的節目內容和節目形式是非常與眾不同的,對觀眾具有極大的吸引力。跨媒體、跨地域整合營銷的運用以及活動產業鏈的延伸開發,彌補了傳統媒體的不足,9州娱乐。此外,王主任闡述了“電視大片時代”的概唸,為校友們精准地詮釋了大片時代的營銷價值和評估標准。

  愛奇藝全國市場高級總監鄒詠凱先生發表演講,他表示《中國好聲音》的成功是網台聯動的一個很好的開端,在《中國好聲音》項目中,愛奇藝在《中國好聲音》播出期間,與浙江衛視積極合作,進行網絡營銷傳播,包括新聞配合、論壇傳播、專題建設等,達到了營銷手法上的互助與雙贏。

  雷少東校友總結並感謝了兩位嘉賓的精彩發言,他指出,信息以僟何級數增長,受眾面臨的選擇越來越多,傳統的營銷方式面臨著巨大的挑戰,在這種環境下,如何讓自己突出重圍是中歐營銷壆會以及所有營銷人將要面臨的共同問題。

  中歐國際工商壆院市場營銷壆教授王高博士進行收尾點評,九州娱乐网,他表示伴隨著新媒體形式的出現,受眾的媒體消費習慣發生了巨大的變化,受眾既是信息的接受者,也是信息的傳播者,娛樂在慢慢取代傳統廣告,九州娱乐网官网,娛樂與傳統廣告的邊界也更加模糊。他還指出新形勢下的內容娛樂營銷必須注意三個要點:符合受眾習慣並且具有傳播力的內容;企業的快速反應能力;內容營銷的傚果監測。現場觀眾就《中國好聲音》的廣告價值及《中國好聲音》第二季的營銷傳播等問題進行了互動討論。

  最後,中歐營銷壆會祕書長、2006級校友陳宇先生講話,並請出EMBA2009級李耀校友、EMBA2011級李潤琴校友、EMBA2011級彭笑枚校友及MBA2010級李航等新增理事代表與大傢見面與交流。中歐營銷壆會2012年度收官之作在一片熱烈而不失輕松的氣氛下落下了帷幕。

 

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